コピーライターの思うところ 2015年10月16日 コメント無し

　コカ･コーラのブランドが、世界中で展開する「Share a Coke」なる秀逸なキャンペーンがありました。

　その発想自体は…

　コカ･コーラのボトルのラベルに、人の名前を入れる。

　ただそれだけ。

　とても、シンプルです。

 

 

　最初にキャンペーンが行われたのは2012年のオーストラリアでした。

　同国のポピュラーな名前トップ150をボトルに記載し、屋外広告やSNSで告知したところ、わずか3カ月で若年層の消費が7%も増加したと言われております。

 

　その好結果を受けて、同キャンペーンはその後、世界中で展開されました。

　日本では、昨年4月、250種類以上のポピュラーな名前で行われたのを覚えている人も多いと思います。

　聞くところによると、約1カ月で1億本以上を売り上げる効果があったらしいです。

　そして同年夏、キャンペーンは満を持して本拠地アメリカに上陸し、なんと長期低落傾向にあった同国のコカ･コーラの売上げを11年ぶりに増加に転じさせたと言われております。

 

　いかがでしょうか？

　ラベルにたった1つの言葉を足しただけで、コカ･コーラの売上げを飛躍的に伸ばした伝説のキャンペーン。

　その勝因は、それまで自分が飲むために買っていたコカ･コーラを、“恋人や友人のために買う”という新たな需要形態を生み出したからです。

　思いを寄せる彼のネーム入りボトルを、コンビニを何軒も梯子して手に入れ、「告白代わりに渡す」という新たな消費シーンを生み出したのです。

 

　人は元来、贈りものが好きです。

　自分のための買い物と同じく、誕生日や何かのお祝いで、誰か大切な人のための買い物をしても楽しかったりします。

　同キャンペーンは、ネーム入りボトルで商品自体を魅力的に変えたのです。

 

　そう、これが大きなアイデアにもなっております。

　人の名前を、キャッチコピーにして、新たな購買方法を見つけた見事な戦略です。

　これも、新奇性をついた、見事なコピーだと思います。

　コピーライティングやキャッチコピーの面白さには、こういった新奇性っていうものが常に必要だと思います。

 

 

 

 

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